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山西会展业:放大效应正显现

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2011年在太原举办的第六届中博会上的汽车展台。 本报记者/戴晓杰/摄

第六届中博会上的非物质文化遗产展示。 本报记者/戴晓杰/摄

【主题破解】

十八大报告提出,以科学发展为主题,以加快转变经济发展方式为主线,是关系我国发展全局的战略抉择。

会展业作为现代服务业的一个代表性行业,对经济的带动作用一直有“1比9”之说:会展场馆收入如果为“1”,当地交通、餐饮、住宿、旅游、购物等相关产业的收入可达“9”。加快发展现代服务业,发展会展业,已成为山西进行转型发展的必由之路。

【山西省情】

全省会展业法人单位85家

海南的博鳌,以前只是一个贫穷的小渔村,如今却因为会展业而变成世界聚焦的会议中心。会展业造就的传奇还不只博鳌,“广交会”、“高交会”、“厦洽会”等等,一个个“金字招牌”为各城市经济发展注入了令人惊诧的活力。

山西是世界公认的 “煤都”,煤、焦、铁成为支撑山西经济发展的“铁三角”。然而2007年首届煤炭博览会的成功举办,让作为朝阳产业的会展业开始在山西展现自己的独特魅力,短短几年间,山西的会展业出现翻番增长。

省统计局的数据如下,2004年全省会展业营业收入1779.7万元,占全省文化产业营业收入的0.07%,会展业增加值仅占全省GDP的0.03%,不足全国平均水平(0.07%)的50%,对国民经济增长的贡献非常有限。山西会展业营业收入占全国的份额也就比较低,只占0.16%。2008年,我省会展业法人单位营业收入占全国的份额为0.32%,比2004年提高0.16%。

2004年全省有36个会展单位,太原拥有25个。2011年,全省会展业法人单位85家,其中省会太原62家,其余零星分布在除阳泉以外的9个市。与2004年相比,会展业已基本普及到各市,我省重要的会展主要集中在太原。

可以说,煤炭博览会的成功举办,拉开了我省会展业的序幕。近年来,我省成功举办了 “第六届中部博览会”“中国(太原)国际煤炭与能源新产业博览会”“新晋商大会形象展示与产业博览会”“平遥国际摄影节”等一系列上规模、影响力强的国际性会展,在大大提升山西知名度的同时,也赢得了巨大的经济效益。仅以第六届中博会为例,短短几天的会展,太原市就签约103个项目,总投资6502.82亿元。其中:签订合同和协议项目95个,总投资2202.46亿元;签订战略合作框架协议项目8个,总投资4300.36亿元。

太原市作为我省主要的会展地,会展业日渐成为招商引资的主阵地。今年前10个月,太原市通过 “中博会”、“能博会”等会展活动,签约项目落地资金229.14亿元,自行签约项目落地资金276.94亿元,全市招商引资签约项目落地资金折合人民币共计506.08亿元,同比增长77.16%,完成全年目标540.8亿元的93.58%。

【典型案例】

张永伟:发挥会展的“鲶鱼效应”

张永伟自1999年参办第一次消费品类的展会至今,入行已十几年,一步步经历了本土会展行业的转型与变化。在他看来,会展就像鲶鱼,通过会展来刺激一些企业活跃起来投入到市场中积极参与竞争,从而激活市场中的同行业企业。

1998年,张永伟还是一个服装企业的营销人员,奔波于全国各地参加各种展销会,在一次次参展之后,会展业这一投资小、回报大的新兴服务行业吸引了他的目光。两三万元、三五员工,张永伟创业生涯中第一场会展在朔州红火开展。“当年的会展多是一些消费品类的展销会,以展促销,规模小,也不具备会展的专业性。”当时在一些经济水平较高、基础设施完善、第三产业发达的城市,会展经济已经迅速崛起。为了了解更专业的会展,张永伟去了上海,成立了自己的奇略会展公司。

随着中西部会展经济带的逐渐形成,山西作为中部六省之一,会展经济开始崛起。2009年4月份太原到北京、太原到郑州高速铁路的开通,拉近的不仅是京晋、晋豫地理上的距离,更将为山西会展业提供广阔的发展空间。在上海已经小有成就的张永伟又将目光望向了家乡,带着对会展经济的深刻了解,以及上海会展的专业性,张永伟开始在太原一场接一场地举办各类会展。从服装展销会,到专业性极强的房展会、通信网络博览会,甚至上规模的轻工业博览会,每一场会展,张永伟都希望能为山西的经济带来“鲶鱼效应”,刺激本土的经济转型。

“会展期间,参展商往往可以接触整个行业或市场的大部分客户,其数量可能比登门拜访等其他常规方式一年甚至几年所接触的客户还多。”在张永伟今年举办的茶博会上,一参展商在参展前仅在太原设立一家公司,然而通过几天的参展,就在全省范围内找到了十几家加盟商,迅速铺开了销售网络。

张永伟认为,会展除了为参展商搭建了一个交流、展示的平台外,还能更有效地促进我省经济转型跨越发展。“一场展会中会有很多来自全国各地的参展商,不光是给观展的人带来新的商机,也能为山西的经济转型发展带来新的思路。”对于张永伟来说,能为家乡的经济搭建一个沟通平台是他的创业梦想。如今,张永伟的会展企业已发展到60名员工,在上海、太原均设有分公司,公司经营范围也从单纯的会展拓宽到展示和会议承办。

【主题聚焦】

山西企业缺乏参展意识

经过近几年的快速发展,我省会展业已成为城市经济发展中的一个助推器和新亮点,随着会展经济的蓬勃发展,会展业的放大效应正在显现。但与此同时,快速发展所带来的行业弊端也逐渐显露出来。

记者了解到,截止到2011年,太原的62家会展公司多属于中小企业,成规模的大型会展企业寥寥无几。以至于,在煤炭博物馆举办的多场展会中,有不少是由来自北京的会展公司承办的。而在参展商中,本地参展商仅占到30%。“一般来说,本地参展商应达到50%,山西的情况说明本地参展商的参展意识仍不够。”我省一会展公司负责人告诉记者,近几年,虽然太原的会展数量提升了,但质量上与其他城市相比仍有差距。“专业会展的比例也体现出一个城市的经济发展,如果专业会展的比例占到全部会展的七成以上,对当地经济的拉动力会大大增强。”该负责人告诉记者,像高新技术博览会、房展会等专业性会展会提升行业的发展,带动当地的经济,在会展业发达的上海,专业性展会的比例达到了95%,而在中部城市中会展业发展较好的西安,专业性会展的比例也达到了70%,而太原的比例仅为50%。

“展馆陈旧,人才缺口,这些都是制约山西会展业发展的因素,但关键问题仍是观念。”不少会展公司的负责人表示,我省的会展还需要进一步提升,否则将陷入一个“恶性循环”。正如现在的煤博馆,经常搞一些羊毛衫、服装展销,观众大多是些普通消费者,山西省展览馆也多是一些建材展、医疗器械展、汽车展,而且举办会展的展览公司绝大多数规模小、运作能力差,这些问题直接影响着整个山西会展业档次的提高,也影响消费者对于会展的正确认识。

如何突破瓶颈,是会展业目前急需解决的问题。太原会展行业协会秘书长吴野松表示,山西应抓住“经济转型”和“综改试验区”这一历史机遇,加快区域性会展中心的建设,承接更多“国”字头会展,使山西会展业在观念上有更大的突破。

“从另一个角度来看,山西会展业相对于全国而言,虽然处于发展滞后阶段,但也蕴藏着较大的上升空间。”

【专家说法】

要找到“山西特色”会展业

会展业为城市带来了巨额的利润,不少城市把会展业作为城市经济发展的支柱产业。据不完全统计,目前我国已有40多个城市将会展业作为城市经济发展的支柱产业。然而,山西的会展业要想发展,一定要找到属于自己的“山西特色”。

“对于会展业的定位,一定要紧密结合山西产业的优势和历史文化特点,突出山西会展业的发展特色。”吴野松指出,山西会展业的定位应在如下方面着力:以全国煤炭订货会和世界煤炭博览会为契机,大力发展煤炭、焦炭及其延伸产品的会展;以重型机械设备、不锈钢及新材料等产业为突破点,建设全国性的新型工业产品会展中心;以高新技术区的发展为依托,设立山西新技术产品展;以太原国际面食节为依托设立平遥牛肉、面食、汾酒、醋等传统饮食文化产品展,以及核桃、红枣、沙棘汁等土特产品展。各地要因地制宜,发展各具特色的会展业。

记者了解到,未来5年,太原市政府将对会展企业出台融资优惠、税费减免等一系列支持政策,以此提升全市会展业整体实力和竞争力。到2015年,太原市将筹办20个有较大影响的会展,带动收入30亿元左右,还将培育扶持一批会展业的龙头企业,把太原建成一个具有影响力的国际性专业会展中心。

有人曾这样描述会展的魅力:对一个城市来说,举办一个会展,就好像是一架飞机在城市上空撒钱。会展业对于山西转型发展具有深远意义,对山西现代服务业具有强大的带动作用。设想太原一旦发展成为会展中心,相关的物流、服务、旅游行业将获得那“9”倍的发展。“会展业是一个朝阳产业,特别是在‘十二五’期间会进入发展的快车道。”吴野松信心满满地说。